最近一段时间，从政策法规层面高频提及“反内卷”，到多个行业协会和企业集体发声，甚至工商银行将“反内卷”列为下半年工作重点，一场自上而下、自内而外的经济治理变革已然拉开序幕。作为年销售收入高达8000亿元的重要行业，白酒目前处于行业深度调整期，白酒是否应该加入“反内卷”的行业序列？如果“反内卷”，又该怎么做？
反内卷的声音不断升温
从去年7月30日政治局会议提出防止“内卷式”恶性竞争，到去年12月中央经济工作会议提出“综合整治‘内卷式’竞争，规范地方政府和企业行为”，再到今年的政府工作报告中首次写入“综合整治‘内卷式’竞争”，高层治理“内卷”的声音不断升温。
今年6月新修订的反不正当竞争法，修改完善治理平台“内卷式”竞争方面的规定，将“反内卷”正式纳入法律规制范畴。有专家解读称，这次价格法修订，一个核心目的就是要规范价格乱象，加大了对价格乱象的整治力度，就是要给某些行业的无序价格战按下暂停键，像对价格（低价）倾销的认定标准就进一步简化了。只要商家是低于成本价格在卖东西或者服务，而且目的是排挤对手或者独占市场，不管你有没有造成实际的危害，那就属于违法了。
最近召开的政治局会议提到，纵深推进全国统一大市场建设，推动市场竞争秩序持续优化。依法依规治理企业无序竞争。推进重点行业产能治理。这一表述延续了7月1日中央财经委员会第六次会议精神，整治“内卷式”竞争明显升级。
为什么反内卷？
什么是“内卷式”竞争？概括其一般特征，是指经济主体为了维持市场地位或争夺有限市场，不断投入大量精力和资源，却没有带来整体收益增长的恶性竞争现象。有大企业“卷”小企业，有平台企业“卷”平台内经营者，还有“卷”产能、“卷”价格、“卷”同行的，结果却是多败俱伤，严重影响经济高质量发展。
例如，汽车价格战打了好几年，产销量不断创新高，但行业的利润率却越打越低。2025年1-5月的汽车行业收入41,283亿元，同比增长7%；成本36,351亿元，增长8%；利润1,781亿元，同比下降11.9%；汽车行业利润率4.3%，还比不上卖废品。
再如近几年亏损累累的光伏行业。最近一个多月，政策端围绕“反内卷”、整治光伏行业无序竞争的信号密集释放，引发市场对光伏供给侧改革的强烈预期。多晶硅企业围绕“成本线”展开限价博弈，面对此前行业持续亏损的压力，硅料企业主动上调报价，意在修复价格、遏制无序低价竞争。正因如此，多晶硅期货价格近乎迅速上涨，目前较低点仍上涨约70%。
至于白酒行业，酒水行业研究者欧阳千里分析称，反内卷有一个指标，是指“竞相低价”进入恶性循环，更多的是指品类，而非品牌。于白酒行业而言，自2016年以来产能连年下滑，已经不存在“内卷”的品类基础。品牌白酒不以“成本”定价，而是以“品质”及“品牌”定价，也就意味着后期是文化之争，而非价格之争。如果想要反内卷，更多的是中小酒企出局，伴随着智能化的应用，大酒企获得了成本优势，人力成本不再是制约大酒企发展的因素。于行业而言，酒企控制产能及出货量，酒商就不会内卷，反之，酒企、酒商都会进入内卷。
上海修一投资管理有限公司总经理石晨光认为，白酒行业有必要反内卷。有观点认为白酒产业链多数酒厂盈利较为可观，所以没必要反内卷的观点是不正确的。
首先，白酒公司盈利可观只限于上市酒企，特别是少数几家头部上市酒企，比如“茅五泸汾”。他们的盈利占据了白酒行业的绝大部分份额。而几家头部白酒企业相对于整个白酒行业公司总数量上来看，只是极少的一部分。实际上，大部分酒企生存是很艰难的，甚至是亏损的。2024 年规模以上酒企的亏损面就高达 34.9%。头部品牌酒企赚钱，其他酒企不赚钱且高度同质化内卷才是这个行业的真实状况。
其次，我们看到，以上市公司为例，几乎绝大多数上市公司近几年都不约而同的大幅扩张了产能。行业的内卷也已经蔓延到了头部酒企。而行业总体需求下行，扩产之后，行业是否能够消化这么大的产能是个问题。
根据中国酒业协会的统计，2024年规模以上白酒企业数量为989家，较2017年1593家明显下降。实际上，近几年，每年都有超过100余家规模以上酒企退出。
白酒如何反内卷？
“我认为反内卷，其实是国家引导的供给侧改革的2.0版，因为目前消费需求偏弱，中国人口结构又发生了新的变化，很多行业的供给其实都是过剩的。那么在这种过剩的情况下，为了争夺市场，就不可避免的出现恶性竞争、内卷式的竞争，这种竞争最终的结果就是两败俱伤。”华策咨询董事长李童说。
“所以，白酒行业也是需要反内卷的。白酒行业主要涉及三个环节，一是酒厂，二是经销商、分销商等渠道，三是零售的店铺，从牵一发而动全身的角度来说，这些上游的国企（酒厂）就是个‘牛鼻子’，如果在上游能解决所谓的供给侧改革的问题，下面有些问题可能也就迎刃而解了。”李童接着说。
根据百酒研究局此前的研究测算，从行业中位数看，2023年酒企的库存平均可以卖3.7年，2024年上升到4.2年，一些酒企即便停止生产，库存都够卖10年。
石晨光称，白酒行业的“反内卷”其实也一直在发生和进行中。白酒行业的反内卷主要集中在酒企端，酒企是产能扩张的主要发起方，而多数酒商其实本来利润就不高，而且都比较市场化，如果没有利润可赚，市场化自然会让酒商优胜劣汰。
石晨光表示，反内卷其实主要是控制白酒企业的同质化产能扩张。白酒产能扩张需要消耗粮食、水资源、土地等一系列的重要资源，而这些资源都是非常宝贵的自然资源。如果同质化扩张内卷，行业需求端又消化不了这么大的产能，无疑将会造成巨大的浪费。所以，反内卷主要集中在酒企的同质化白酒的重复产能建设。倡导绿色低碳，反对产能，特别是低端产能的重复建设无疑是重要手段之一。很多酒企，特别是上市的头部酒企绝大多数是国企控股，地方政府和国资委对其的话语权较大。因此，落实反内卷相对来说，比民企控股的酒企还有民企控股的酒商来说，推动和落实起来要相对容易一些。
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